A preocupação com o meio ambiente é talvez a pedra-fundamental da discussão hoje em prática sobre o direccionamento do processo produtivo para a gestão responsável dos recursos, e não apenas para a geração de riqueza e consumo.
A crescente preocupação com o meio ambiente
As empresas têm vindo a mudar os seus paradigmas, mudando a sua visão empresarial, objetivos, estratégias de investimentos e de marketing, tudo voltado para o aprimoramento de seu produto, mas adaptando-o à nova realidade do mercado global e desenvolvimento sustentável.
A responsabilidade empresarial em relação ao meio ambiente deixou de ser apenas uma postura frente às imposições para transformar-se em atitudes voluntárias, superando as próprias expectativas da sociedade. Compreender essa mudança de paradigma é vital para a competitividade, pois o mercado está, a cada dia, mais aberto e competitivo, fazendo com que as empresas tenham que se preocupar com o controle dos impactos ambientais. Este cenário que, a princípio, parecia colocar as organizações em xeque, no que diz respeito às suas relações com a natureza, foi encarado como uma oportunidade para que as mesmas passassem a implementar práticas sustentáveis, não apenas como uma postura reativa a exigências legais, mas sim com a intenção de obter vantagens competitivas.
A norma ISO 14001
A certificação de um Sistema de Gestão Ambiental pela NP EN ISO 14001 é atualmente um requisito essencial para as empresas que desejam comercializar os seus produtos num mercado atual, como é, globalizado.
O Sistema de Gestão Ambiental permite que a organização atinja o nível de desempenho ambiental por ela determinado e promove a sua melhoria contínua ao longo do tempo. Consiste, essencialmente, no planeamento das suas atividades, visando à eliminação ou minimização dos impactos no meio ambiente, por meio de ações preventivas ou medidas mitigadoras e asseguramento do cumprimento dos requisitos legais.
A ETMA, consciente desta mudança, acompanhou esta alteração no mundo empresarial e decidiu certificar a empresa pela norma NP EN ISO 14001 – pode consultar aqui os nossos certificados.
O processo de implementação da norma
Inicialmente, o desafio parecia oferecer alguns desconfortos e barreiras na organização, contudo demonstrou traduzir uma oportunidade para a empresa implementar práticas sustentáveis não apenas em resposta direta às exigências legais mas também como uma intenção de obter vantagem competitiva no mercado atual.
A competividade moderna exige das indústrias, como a ETMA, uma adequação e cumprimento relativamente aos requisitos ambientais impostos pelos clientes.
Neste contexto o facto de a empresa ser certificada permite à ETMA responder com maior desenvoltura aos requisitos associados ao produto que fornece ao cliente. Exemplo disso são os requisitos regulamentares, na área ambiental, nomeadamente:
- a Diretiva 2002/95/EC – ROHS, é uma diretiva europeia que proíbe que certas substâncias perigosas sejam usadas em processos de fabricação de produtos: cádmio, mercúrio, cromio hexavalente, bifenilos polibromados, éteres difenil-polibromados e chumbo;
- a Diretiva 2011/65/EU – ROHS2, é uma evolução da diretiva original, aborda as mesmas substâncias que a diretiva original, melhorando as condições regulamentares;
- o Regulamento REACH – Regulamento (CE) n.º 1907/2006, relativo ao registo, avaliação, autorização e restrição de substâncias químicas. REACH significa Registration, Evaluation, Authorisation and Restriction of Chemicals. Este regulamento entrou em vigor a 1 de junho de 2007 e também é relativo ao conflito de minerais (Minerais de Conflito são minerais obtidos em regiões de conflito armado e de abusos de direitos humanos e pode suportar o financiamento de grupos armados).
O futuro
Numa época em que as pessoas estão cada vez mais preocupadas com o meio ambiente, o “Marketing Ambiental” surge como um diferencial interessante a ser adotado pelas empresas.
Ações relacionadas com a preservação do meio ambiente são vantajosas para as empresas e sociedade como um todo, visto que para a sociedade esta política garante a preservação ambiental e a progressiva melhoria na qualidade de vida. Por outro lado, para as empresas esta política acaba por conduzir a maiores lucros devido ao Marketing Social bastante favorável e aos ganhos de competitividade que diferenciará positivamente a empresa dos seus concorrentes.